• Instagram

Μπορεί ένα επώνυμο να μεταλλαχθεί σε ευφάνταστο brand?

Μπορεί το όνομα ενός νέου brand να είναι το επώνυμο του επιχειρηματία; Πόσο αξίζει να παρέμβεις στην τάση της αγοράς που εμπιστεύεται τα οικογενειακά ονόματα; Έχει το κρέας μία ρομαντική διάσταση; Μήπως όλοι οι κρεατοφάγοι είναι τέρατα και τζέντλεμαν μαζί;


Ένα υπαρκτό όνομα, μία παγιωμένη τάση


Ο Γιάννης Μπασταλής είναι ένας επαγγελματίας του κρέατος με προφίλ νέας κοπής. Ως καλός παρατηρητής και γνώστης της αγοράς γνώριζε ότι το ποιοτικό κρέας στην Ελλάδα συνδέεται παραδοσιακά με το επίθετο ενός κρεοπώλη, το οποίο μέσα στα χρόνια λειτουργεί ως εγγύηση για την ποιότητα του προϊόντος.


Φιλετάροντας


Επιλέξαμε να αφουγκραστούμε αυτή την παγιωμένη τάση της αγοράς και προχωρήσαμε με μία μικροεπέμβαση στο επίθετο του Γιάννη παραλλάσσοντας το ηχητικά για να το φέρουμε πιο κοντά στις ορέξεις ενός γνήσιου κρεατοφάγου. Έτσι, ξεψαχνίσαμε το επίθετο Μπασταλής, που μεταλλάχθηκε σε Beastalis αναδεικνύοντας το μικρό τέρας που όλα τα σαρκοφάγα κρύβουν μέσα τους. Το όνομα Beastalis συνοδεύτηκε από την αμετανόητη φράση Food for proud meat eaters. Ένας φόρος τιμής για την ανεπεξέργαστη λαχτάρα για κρέας.


Τέρας και Τζέντλεμαν


Οπτικά, το λογότυπο αναφέρεται στην κλασική ιστορία που θέλει το ευαίσθητο Τέρας να χαρίζει ένα τριαντάφυλλο στην Πεντάμορφη της καρδιάς του, που στην περίπτωση του Beastalis είναι ένα αιμάτινο και ιδιαίτερα σαρκώδες λουλούδι φυλαγμένο σε μία γυάλα, για να διατηρείται πάντα φρέσκο.


To αφήγημα του brand σαν παραμύθι


Όπως συμβαίνει με όλες τις καλές πρώτες ύλες, έτσι και το branding, όταν έχει γερές βάσεις, τότε λειτουργεί αβίαστα σε όλες τις εφαρμογές του χωρίς να χρειάζεται επιπλέον επεξηγήσεις ή πολλά «μυρωδικά».


Στην περίπτωση του Beastalis η εταιρική ταυτότητα που εμπνεύστηκε από την Πεντάμορφη και το τέρας, έδωσε τη σκυτάλη στο ξετύλιγμα μιας οπτικής ταυτότητας με άξονα το παραμύθι.


Περιτύλιγμα κρέατος με γκραβούρες που θυμίζει παραμύθι περασμένης εποχής.
"Όπως συμβαίνει με όλες τις καλές πρώτες ύλες, έτσι και το branding, όταν έχει γερές βάσεις, τότε λειτουργεί αβίαστα σε όλες τις εφαρμογές"

And the Beast lived happily ever after


Όλα τα ψηφιακά και φυσικά υλικά του brand εξιστορούν την απόλαυση ενός καλομαγειρεμένου γεύματος από τα χέρια του Beastalis με φόντο μία ειδυλλιακή επαφή με τη φύση: business card, pocket book, site με photo gallery που αφηγείται ένα παραμύθι, gift boxes όπου αναδύονται παραμυθένια δάση με τριαντάφυλλα και ένα έντονο περιτύλιγμα κρέατος με γκραβούρες που θυμίζουν παραμύθι περασμένης εποχής.