Πώς η καρδιά μας χτύπησε πιο δυνατά για ένα αναπάντεχα απολαυστικό brand ή πώς το ανοιχτόμυαλος είναι συνώνυμο του ανοιχτόκαρδου.
Μπορεί μία επινοημένη λέξη να υπηρετεί την ιατρική επιστήμη και να ακούγεται
σαν ευχή την ίδια στιγμή; Μπορεί ένα brand που αφορά την υγεία της καρδιάς να
παρακάμψει το γνωστό κόκκινο pop σχήμα ή τις αιχμηρές κορυφώσεις και τις
απότομες πτώσεις ενός καρδιογραφήματος; Και πόσο ροζ μπορεί να είναι, τελικά, η
καρδιά που χτυπάει μέσα μας;
Ο Μανόλης Βαβούρης είναι ένας νέος καρδιολόγος με ειδικότητα στην αρρυθμιολογία και στόχο να δημιουργήσει ένα δίκτυο μεταξύ ειδικοτήτων που ενισχύουν το ευ ζην. Για να αποδώσουμε την ειδικότητα του, αλλά και τις προεκτάσεις της δραστηριότητας του, επινοήσαμε μία λέξη από το αρχαίο ελληνικό μόριο ευ και την αρχαία ελληνική λέξη καρδία, δηλαδή καρδιά.
To Athens Eukardia, που υπογράφει το όραμα του Μανόλη, έχει σαφή αναφορά στην ειδικότητα του και λειτουργεί σαν υπόσχεση για τη σωστή λειτουργία της καρδιάς ως θεμέλιο για το ευ ζην.
Η γραμματοσειρά του λογοτύπου διατηρεί το ελληνικό γράμμα κάπα ως φόρο τιμής στην αρχαία προέλευση της λέξης και το συνοδεύει από το αντίστοιχο γράμμα άλφα.
Το λογότυπο δημιουργείται από μία σειρά από εικαστικούς παλμούς που μιμούνται τους χτύπους της καρδιάς, ενώ είναι στην πραγματικότητα ψηφίδες μυϊκών καρδιακών ινών. Το ζωηρό ροζ χρώμα που τις χαρακτηρίζει διατηρείται, αντικαθιστώντας -ανατρεπτικά- το κόκκινο που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε σε ό,τι αφορά την καρδιά.
Η οπτική ταυτότητα εμπνέεται από τις μυϊκές ίνες της καρδιάς, όπως αποκαλύπτονται μαγικά υπό το μικροσκόπιο, και καθορίζουν την εικαστική γλώσσα του brand. Γίνονται δηλαδή το βασικό οπτικό λεξιλόγιο με το οποίο εκφράζεται το Athens Eukardia.
Η συνολική αίσθηση του branding, χάρη πάντα στην τόλμη που χαρακτήρισε την επιλογή του ανοιχτόμυαλου-ανοιχτόκαρδου αυτού πελάτη, συνομιλεί με την αισθητική μιας καλλιτεχνικής έκθεσης, τόσο στην εταιρική κάρτα, όσο και στα επιμέρους υλικά (φάκελος, κάδρα στον χώρο, φωτιζόμενος πίνακας από plexiglass με ακρυλικά χρώματα, όλα με θέμα τις μυϊκές καρδιακές ίνες).
Η συνολική αίσθηση του branding, χάρη πάντα στην τόλμη που χαρακτήρισε την επιλογή του ανοιχτόμυαλου-ανοιχτόκαρδου αυτού πελάτη, συνομιλεί με την αισθητική μιας καλλιτεχνικής έκθεσης, τόσο στην εταιρική κάρτα, όσο και στα επιμέρους υλικά (φάκελος, κάδρα στον χώρο, φωτιζόμενος πίνακας από plexiglass με ακρυλικά χρώματα, όλα με θέμα τις μυϊκές καρδιακές ίνες).
Η λεκτική υπόσταση του Athens Eukardia πλαισιώνεται από μία σειρά υπαρκτών λέξεων που, χάρη στο μόριο ευ, ακούγονται συγγενικές και συντονισμένες στις υπηρεσίες του ιατρείου.